Contexto
A cliente é uma joalheria de médio porte localizada na Europa, operando principalmente através de um ecommerce que atende tanto o mercado europeu quanto o americano. Seu principal produto são anéis de noivado, mas a empresa também vende uma variedade de outros anéis com pedras preciosas como esmeraldas, safiras e gemas.
Apesar de uma presença online moderada, a joalheria possui operações globais. Antes de iniciar o trabalho conosco, o cliente já havia investido em SEO e outras estratégias de marketing digital, como email marketing e anúncios pagos, mas a performance do SEO estava abaixo do esperado.
Desafio
Em novembro de 2022, o site da joalheria sofreu uma queda significativa de tráfego, perdendo 60% dos visitantes em seis meses. Quando começamos a trabalhar com eles em maio de 2023, o tráfego estava em 10.000 visitantes por mês, uma queda drástica que afetou diretamente as vendas, já que o tráfego orgânico era responsável por aproximadamente 70% das transações do ecommerce.
O principal desafio era otimizar as categorias afetadas e iniciar uma estratégia de backlinks ativa para recuperar e superar o patamar de tráfego anterior.
Solução
Implementamos uma estratégia em duas frentes:
- Otimização de Categorias:
- Otimizamos 25 categorias por mês, adicionando novos conteúdos e contextualizando melhor cada página para que o Google as identificasse corretamente como categorias específicas de um ecommerce de joias.
- Construção de Backlinks:
- Estabelecemos parcerias e utilizamos contatos para trocar links e publicar guest posts em portais de notícias e blogs nichados de joias e casamentos. Focamos em obter backlinks de sites com DR superior a 50 para aumentar a relevância do site.
Processo de Implementação
Nos primeiros seis meses, a tática mensal envolveu:
- Otimização de Categorias:
- Otimização de 25 categorias por mês utilizando um framework específico que combina análise de dados para contextualização otimizada para o Google.
- Construção de Backlinks:
- Obtenção de backlinks relevantes através de parcerias e publicações em portais de alta relevância.
Após cobrir todas as principais categorias, redirecionamos nossos esforços para construir ainda mais backlinks qualificados para impulsionar as páginas na segunda e terceira páginas de busca para as primeiras posições.
Resultados
Tráfego Orgânico
Aumentou de 8.040 visitantes por mês em Junho de 2023 para 19.592 visitantes por mês em Dezembro de 2024. Um aumento de 143% no tráfego em 7 meses.
Posicionamento de Palavras-Chave
O número de palavras-chave ranqueadas aumentou de 15.482 para 22.891. Ganhamos algumas novas palavras chaves, mas o mais importante foi ter melhorando o ranking das palavras chaves mais importantes para o segmento de jóias.
Domain Rating (DR)
O DR se manteve estável, apesar de uma limpeza de links spam, que melhorou o perfil de backlinks do site como um todo.
Economia em Anúncios
Estimamos que o cliente deixou de gastar aproximadamente $15.598 por mês em Google Ads, com base no CPC médio de $1,93 para as palavras-chave que agora estão gerando tráfego orgânico.
Considerando apenas as 10 palavras chaves que mais tiveram melhora nos rankings e no tráfego, a estimativa é uma economia de 8.848 dólares por mês. (veja o print abaixo)
Além de estar no TOP3 para palavras essenciais para a indústira, o cliente decidiu usar o valor economizar, devido ao SEO, para investir parte dessa economia em Google Ads (ganhando mais leilões) e conseguindo dominar a página para alguns termos (observação: dominar a página significa aparecer tanto nos anúncios quanto nas primeira posições).
Conclusão
Conseguimos recuperar o patamar de tráfego de novembro de 2022, além disso a estratégia de SEO implementada foi sustentável e focada em práticas de white hat, garantindo resultados de longo prazo.
Este caso demonstra a importância de uma abordagem multifacetada em SEO, combinando otimização de conteúdo e construção de backlinks para recuperar e expandir a presença online de um ecommerce.
