CONTEXTO
O cliente é um e-commerce emergente na indústria da moda, especializado em roupas vaqueiras e operando no México e nos Estados Unidos.
Apesar de ser uma empresa pequena, o cliente buscava estabelecer uma forte presença online. No entanto, enfrentava desafios significativos devido à recente criação do seu site, que apresentava problemas de configuração e falta de tráfego orgânico.
DESAFIO
O principal desafio enfrentado pelo cliente era a falta de visibilidade online. Como um site novo e sem backlinks ou conteúdo significativo, o Google demorava para validar o site e seu conteúdo.
Isso era agravado pela baixa margem de lucro por venda, tornando os anúncios pagos uma solução insustentável a longo prazo.
Além disso, o cliente se deparava com a eficácia das estratégias de SEO de seus concorrentes, que dominavam os resultados de busca.
SOLUÇÃO
Para superar esses desafios, foi adotada uma estratégia de SEO focada em otimização on-page e off-page.
- Estratégia global: As categorias de produtos foram otimizadas, com pesquisa aprofundada de palavras-chave e criação de conteúdo direcionado.
- On-page: priorizamos a otimização de quatro categorias por mês, começando pelas mais concorridas.
- Off-page: estabelecemos parcerias para publicação de conteúdo em sites em espanhol, gerando backlinks valiosos.
ESTRATÉGIA
A estratégia de SEO estava alinhada com os objetivos de negócio do cliente, visando aumentar o tráfego orgânico e, consequentemente, as margens de lucro.
O uso de dados e analytics permitiu um ajuste fino das estratégias, evitando canibalização de palavras-chave entre categorias diferentes.
RESULTADOS
Em seis meses, houve um aumento significativo no tráfego orgânico, com um salto de 11 para 45 cliques por dia e um aumento nas impressões de 232 para 2503.
O que isso signifca? Saímos de um site com 300 acessos por mês e chegamos em 6 meses em um site com mais de 1000 acessos por mês – aumento de 3x.
A quantidade de palavras-chave orgânicas aumentou de 321 para 1070, com um crescimento substancial de palavras-chave na primeira página do Google.
Isso se deve a otimizar do conteúdo já existente (refresh), pois não criamos páginas novas, nem blog, apenas melhoramos o que já existia.
O Domain Rating do site também melhorou, embora ainda estivesse abaixo da concorrência. E sabe o que isso prova? Mesmo com poucos backlinks, a qualidade venceu no final.
Não aumentamos significativamente o DR desse cliente, e apesar disso, posicionamos as suas categorias no top 3 para seu principal mercado: México
Exemplo de posicionamento no Top 1
Para uma das categorias, tinhamos atualizado e otimizado o conteúdo em 6 de Novembro e a página chegou na primeira página em 27 de Novembro e em Top 1 em 19 de Janeiro.
LIÇÕES APRENDIDAS
A experiência destacou a importância de entender e capitalizar sobre as lacunas nas estratégias dos concorrentes.
Além disso, ressaltou a necessidade de segmentação de produtos na indústria da moda e a importância de um SEO bem executado para resultados sustentáveis a longo prazo.
