CONTEXTO
El cliente es un e-commerce emergente en la industria de la moda, especializado en ropa vaquera y que opera en México y Estados Unidos.
A pesar de ser una empresa pequeña, el cliente buscaba establecer una fuerte presencia online. Sin embargo, enfrentaba importantes desafíos debido a la reciente creación de su sitio web, que presentaba problemas de configuración y falta de tráfico orgánico.
DESAFÍO
El principal desafío al que se enfrentó el cliente fue la falta de visibilidad online. Al ser un sitio nuevo sin vínculos de retroceso ni contenido significativo, Google tardó en validar el sitio y su contenido.
A esto se sumó el bajo margen de beneficio por venta, lo que hacía que los anuncios pagados fueran una solución insostenible a largo plazo.
Además, el cliente se enfrentaba a la eficacia de las estrategias de SEO de sus competidores, que dominaban los resultados de búsqueda.
SOLUCIÓN
Para superar estos desafíos, se adoptó una estrategia de SEO centrada en la optimización dentro y fuera de la página.
- Estrategia global: se optimizaron las categorías de productos, con una investigación profunda de palabras clave y creación de contenido específico.
- On-page: priorizamos la optimización de cuatro categorías por mes, comenzando por las más populares.
- Off-page: establecemos alianzas para publicar contenidos en sitios web en español, generando backlinks de valor.
ESTRATEGIA
La estrategia de SEO estuvo alineada con los objetivos de negocio del cliente, buscando incrementar el tráfico orgánico y, en consecuencia, los márgenes de ganancia.
El uso de datos y análisis permitió afinar las estrategias, evitando la canibalización de palabras clave entre diferentes categorías.
RESULTADOS
En seis meses, hubo un aumento significativo en el tráfico orgánico, con un salto de 11 a 45 clics por día y un aumento en las impresiones de 232 a 2503.
¿Qué quiere decir esto? Pasamos de un sitio web con 300 visitas al mes a un sitio web con más de 1000 visitas al mes en 6 meses: un aumento de 3 veces.
El número de palabras clave orgánicas aumentó de 321 a 1070, con un crecimiento sustancial de las palabras clave en la primera página de Google.
Esto se debe a la optimización del contenido existente (actualizar), ya que no creamos nuevas páginas o blogs, simplemente mejoramos lo que ya existía.
La calificación de dominio del sitio también mejoró, aunque todavía estaba por debajo de la competencia. ¿Y sabes lo que eso prueba? Incluso con pocos vínculos de retroceso, al final ganó la calidad.
No aumentamos significativamente el DR de este cliente y a pesar de ello posicionamos sus categorías en el top 3 para su principal mercado: México.
Ejemplo de posicionamiento en el Top 1
Para una de las categorías, actualizamos y optimizamos el contenido el 6 de noviembre y la página alcanzó la primera página el 27 de noviembre y el Top 1 el 19 de enero.
LECCIONES APRENDIDAS
La experiencia destacó la importancia de comprender y aprovechar las brechas en las estrategias de los competidores.
Además, destacó la necesidad de segmentación de productos en la industria de la moda y la importancia de un SEO bien ejecutado para obtener resultados sostenibles a largo plazo.
